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Einleitung

  • Jens Uwe PätzmannEmail author
  • Anja Busch
Chapter
Part of the essentials book series (ESSENT)

Zusammenfassung

Im Folgenden werden die Grundlagen in Bezug auf die beiden Konzepte Content Marketing und Storytelling vorgestellt. Außerdem wird erklärt, wie unser Gehirn mit Geschichten umgeht. Schließlich wird kurz erläutert, welche Rolle das neue archetypische Modell von Pätzmann und Hartwig im Zusammenhang mit dem Gegenstand dieses Buches spielt – und wie sich Archetypen und Antiarchetypen in ein grundlegendes Motivsystem einordnen lassen.

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019

Authors and Affiliations

  1. 1.Hochschule Neu-UlmNeu-UlmDeutschland
  2. 2.ObersulmDeutschland

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