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Phase 1: Die Planung des Projekts

  • Gerrit Grunert
Chapter

Zusammenfassung

In dieser Phase eines Content-Marketing-Projekts kommuniziert der Auftraggeber (von intern oder extern) seine Erwartungen und definiert den Projekterfolg. Der Content Marketer schätzt anhand der Angaben des Auftraggebers zur Ausgangslage die Wahrscheinlichkeit der Zielerreichung ein. Strukturierte Leitfaden-Interviews helfen ihm, auch komplexe Szenarien zu erfassen. Für das Erwartungsmanagement beim Auftraggeber wird abschließend ein Playbook erstellt.

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019

Authors and Affiliations

  • Gerrit Grunert
    • 1
  1. 1.Crispy Content GmbHBerlinDeutschland

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