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Ziele der Promotion (KPIs)

  • Fabian AulerEmail author
  • Danièle Huberty
Chapter

Zusammenfassung

Um den Begriff KPI zu verstehen, ist es sinnvoll, zuerst den Begriff „Performance“ und „Performance Marketing“ näher zu erläutern. „Performance“ heißt auf Deutsch „Leistung“ und bezeichnet im Bereich Management ein „Maß für die Erfüllung einer vorgegebenen Leistung, z. B. das Verhältnis des erreichten Umsatzes zu einem angestrebten Umsatzziel für eine Periode“ (Wolfgang Breuer, Gabler Wirtschaftslexikon 2018). Auf den Bereich Online-Marketing übertragen, bezeichnet „Performance“ die messbaren Reaktionen und Handlungen von Nutzern als das Ergebnis von bestimmten Online-Marketing-Maßnahmen, letztere werden unter „Performance-Marketing“ subsumiert.

Literatur

  1. Facebook. o. J. Wie unterscheiden sich organische Reichweite, bezahlte Reichweite und Beitragsreichweite? Facebook Hilfebereich. https://www.facebook.com/help/285625061456389. Zugegriffen: 28. Nov. 2018.
  2. Google. o. J. Conversion-Rate – Definition, Hilfe für Google Ads. https://support.google.com/google-ads/answer/2684489?hl=de. Zugegriffen: 28. Nov. 2018.
  3. Mattscheck, Markus, Definition Performance-Marketing, Onlinemarketing-Praxis. o. J. https://www.onlinemarketing-praxis.de/glossar/performance-marketing. Zugegriffen: 28. Nov. 2018.
  4. Wolfgang Breuer, Performance, GABLER WIRTSCHAFTSLEXIKON Das Wissen der Experten. https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/performance-46460. Zugegriffen: 28. Nov. 2018.

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019

Authors and Affiliations

  1. 1.FarbentourMettmannDeutschland

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