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Studie 3: Wirkung integrierter Instore- und Out-of-Store-Maßnahmen bei bekannten Marken – Prüfung der Hypothesen H3 bis H6

  • Jennifer HelfgenEmail author
Chapter
Part of the Forschungsgruppe Konsum und Verhalten book series (FGKV)

Zusammenfassung

In Studie 3 soll in einem ersten Schritt der Wirkmechanismus der Integration von Out-of-Store- und Instore-Werbung bei bekannten Marken untersucht werden. In den vorangegangenen Studien 1, 2a und 2b zeigte sich für weniger bekannte Marken, dass die Abstimmung von Instore-Displays mit Out-of-Store-Werbung, vermittelt über ein klareres inneres Bild der Marke, zu positiven Effekten führt. Für bekannte Marken konnte dieser Zusammenhang nicht nachgewiesen werden. Hier könnte anstelle der Klarheit des inneren Bildes die Vorteilhaftigkeit der aktivierten Assoziationen die entscheidende Variable sein.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019

Authors and Affiliations

  1. 1.SaarbrückenDeutschland

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