Fazit

Zusammenfassung

Im Rahmen der vorliegenden Arbeit wurde mithilfe einer empirischen Studienreihe gezeigt, dass Integrierte Kommunikation von Out-of-Store- und Instore-Werbung, untersucht am Beispiel des Aufgreifens von Werbemotiven aus der TV-Werbung auf Instore-Displays am POS, eine positive Wirkung entfaltet. Durch die Abstimmung von TV-Werbung und Instore-Werbung können Erlebniswelten der Marke am POS reaktiviert werden.