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Empirische Untersuchung zur Wirkung von Manufacturer Brands auf Retailer Brands

  • Patrick RoßmannEmail author
Chapter
Part of the Innovatives Markenmanagement book series (INMA)

Zusammenfassung

Entsprechend der Zielsetzung der vorliegenden Arbeit bilden die Retailer Brands im Automobilsektor den Untersuchungsgegenstand. Bei der Auswahl der Untersuchungsobjekte kann als Methode zwischen hypothetischen und realen Marken unterschieden werden. Im ersten Fall müssen beim Einsatz hypothetischer Marken verschiedene Markierungselemente (bspw. Name, Logo, Verpackung) unter dem Aspekt möglichst großer Realitätsnähe neu erschaffen und gestaltet werden.

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Authors and Affiliations

  1. 1.BremenDeutschland

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