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Diskussion der Ergebnisse

  • André SchneiderEmail author
Chapter
Part of the Markenkommunikation und Beziehungsmarketing book series (MBM)

Zusammenfassung

Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, einen Beitrag zur Erklärung der Intention und Ein-stellung von Konsumenten zum Showrooming im Multi-Channel-Kontext des Fach-einzelhandels zu leisten. Die erarbeiteten Erkenntnisse werden in den folgenden Ab-schnitten vorgestellt und diskutiert. Zudem werden auf Grundlage der gewonnenen Ergebnisse der Studien verschiedene Handlungsempfehlungen für das Marketingma-nagement des stationären Facheinzelhandels erarbeitet.

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Authors and Affiliations

  1. 1.MittweidaDeutschland

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