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Verarbeitung und Wirkung von Corporate Advertising

  • Benedikt SpangardtEmail author
Chapter
Part of the Organisationskommunikation book series (ORGKOM)

Zusammenfassung

Corporate Advertising ist zwar, wie im letzten Abschnitt gezeigt wurde, in der PRForschung und (vor allem) in der Werbeforschung bereits Thema gewesen, aber mögliche Wirkungsweisen von Corporate Advertising sind dabei weitgehend unbeachtet geblieben. Zugleich fällt bei der Beschäftigung mit dem Phänomen auf, dass bei seiner Erforschung die theoretische Untermauerung der Annahmen häufig keine große Rolle spielt. Im Folgenden wird daher der Versuch unternommen, die PRKomponente und die Werbekomponente von Corporate Advertising aus einer Medienwirkungsperspektive und auf einer theoretisch etablierten Basis zu integrieren.

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Authors and Affiliations

  1. 1.LünenDeutschland

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