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KPIs im Content Marketing

  • Sepita Ansari Pir SeraeiEmail author
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Zusammenfassung

Key-Performance-Indikatoren (KPI) – auf Deutsch „Erfolgskennzahlen“ – sind bei vielen Content Marketern noch nicht gänzlich angekommen. Das könnte daran liegen, dass das Thema „Content“ häufig im „Brand“-Bereich oder im klassischen Marketing angesiedelt ist und nicht im Performance Marketing. Häufig verkünden einige Marketer, dass man die Brand „bekanntlich nicht messen“ könne oder wolle. Doch diese Aussage ist nicht mehr zeitgemäß, da wir im Zuge der Digitalisierung z. B. durch Attributionslogiken all unsere (digitalen) Marketingkanäle auf ihren Erfolgsbeitrag messen wollen. Da gehören Inhalte nun mal zwingend dazu. Im Umkehrschluss muss der „Marketer von heute“ ableitend aus den Unternehmenszielen KPIs für das Content Marketing entwickeln und diesen Erfolgsbeitrag auch messen und reporten.

Literatur

  1. Ansari, S. (2017). Content Marketing – Das Praxis-Handbuch für Unternehmen. Frechen: MITP.Google Scholar
  2. Bundesverband Digitale Wirtschaft. (2017). Umfrage zum Thema Content Marketing Juli 2017. https://www.bvdw.org/der-bvdw/gremien/content-marketing/. Zugegriffen: 18. Juni 2019.
  3. Marr, B. (2012). Key Performance Indicators (KPI): The 75 measures every manager needs to know. Harlow: Pearson.Google Scholar
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  5. Marten, E., et.al. (2018). Content Marketing – More than a buzz word? Studie von der International School of Management 2018. https://www.ism.de/forschung/institute/brand-retail-management-ism#abgeschlossene-projekte. Zugegriffen: 18. Juni 2019.

Weiterführende Literatur

  1. Ansari, S. (2018). Quantitatives Kennzahlen-Pool für Content-Marketer. https://docs.google.com/spreadsheets/d/1cB5ADIYkkY7zr2Pj7vTLqPkWIsdOKjmRwnuaQL8JcxM/, Erscheinungsdatum 02.04.2018. Zugegriffen: 18. Juni 2019.
  2. Marten, E., et al. (2018). Content-Marketing – more than just a Buzz Word? Brand & Retail-Management @ISM International School of Management GmbH, Brand & Retail Management Institut.Google Scholar

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020

Authors and Affiliations

  1. 1.SYZYGY PerformanceMünchenDeutschland

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