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„Erzählt uns was Schönes“ – digitales Storytelling im Content Marketing

  • Leif Ullmann
  • Christian Clawien
Chapter

Zusammenfassung

Storytelling ist seit Jahren ein im Marketing gern genutztes Mittel. Doch mit Social Media und digitaler Kommunikation haben sich die Möglichkeiten und Erfolgsfaktoren geändert. Was klickt im Netz, was wird gelesen, welches Video wird geguckt? Dieser Beitrag liefert eine Einführung in das Thema, definiert die Spielfelder von digitalem Storytelling und zeigt anschaulich mit vielen Beispielen aus der Praxis, wie Geschichten im Netz funktionieren.

Literatur

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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020

Authors and Affiliations

  • Leif Ullmann
    • 1
  • Christian Clawien
    • 1
  1. 1.fischerAppelt und nwtnHamburgDeutschland

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