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Grundlagen

  • Stephanie BuschEmail author
Chapter
Part of the Edition KWV book series (EKWV)

Zusammenfassung

Die Diskussion möglicher Eintrittsentscheidungen begann in den 70er Jahren für etablierte Großunternehmungen aufgrund des zunehmenden Verdrängungswettbewerbs in vielen Märkten. Unternehmungen sahen sich durch die steigende Globalisierung des konsumtiven und investiven Güterangebots sowie das Stagnieren der Ertragsquellen in den angestammten Märkten gezwungen, systematisch neue Absatzmärkte zu erschließen, um den langfristigen Unternehmungserfolg zu sichern. Diese Tendenz schlug sich auch in der relevanten Strategie- bzw. Marketingliteratur nieder.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2005

Authors and Affiliations

  1. 1.HamburgDeutschland

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