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Brand Communities

  • Gert Gutjahr
Chapter

Zusammenfassung

Die Teilnahme an Brand Communities kann für den postmodernen Konsumenten sehr reizvoll sein, und für die Markenbindung von unschätzbarem Wert. Allerdings sind die von den Unternehmen geführten und unterstützten Communities, die häufig als Clubs in Erscheinung treten (z. B. Porsche-Club Deutschland) für postmoderne Konsumenten nicht besonders attraktiv. Sie bieten ihm zu wenig Möglichkeiten der Selbstbestimmung, und der postmoderne Konsument liebt es nicht, Regeln zu befolgen.

Literatur

  1. Brylla, K. (2007). Self-brand connecting communities. Diplomarbeit am IFM MANNHEIM unter Leitung von Prof. Dr. Gert Gutjahr.Google Scholar

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019

Authors and Affiliations

  • Gert Gutjahr
    • 1
  1. 1.MannheimDeutschland

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