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Postmodernes Kult-Marketing

  • Gert Gutjahr
Chapter

Zusammenfassung

Weil heute nicht der Besitz einer Ware die entscheidende Rolle spielt, sondern der Zugang zu ihrer Nutzung, hängt der Marketingerfolg von anderen Faktoren ab, hauptsächlich von der Kundenbindung. Damit ist aber gemeint, dass der Konsument auf den Anbieter angewiesen ist.

Literatur

  1. Jensen, R. (1999). Dream society. New York: McGraw Hill.Google Scholar
  2. Klein, N. (2001). No Logo! Der Kampf der global Players um Marktmacht. München: Riemann.Google Scholar

Copyright information

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Authors and Affiliations

  • Gert Gutjahr
    • 1
  1. 1.MannheimDeutschland

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