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Markencontrolling

  • Gert Gutjahr
Chapter

Zusammenfassung

Das eigentliche Markencontrolling beginnt mit der Messung der Markenstärke: „If you can’t measure it, you can’t manage it.“ (Ahlert 2004).

Literatur

  1. Ahlert, D. (2004). Warum ein zentrales Brand Controlling unverzichtbar wird. In Markenverband (Hrsg.), Ertragsreserven aus Markenkapital. Wiesbaden: Markenverband.Google Scholar

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Authors and Affiliations

  • Gert Gutjahr
    • 1
  1. 1.MannheimDeutschland

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