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Die Stärke führender PKW-Marken – eine Fallstudie

  • Gert Gutjahr
Chapter

Zusammenfassung

Die Anwendung des Brand-Success®-Modells wird im folgenden Beispiel an PKW-Marken demonstriert. Die Messung fand 2005 statt, und zwar an einer kleinen, nicht-repräsentativen Stichprobe von 232 PKW-Fahrern. Die Messwerte von heute würden sicherlich davon abweichen. An der herausragenden Stärke der Marken BMW, VW, Mercedes und Audi hat sich bis heute wahrscheinlich nur die Rangfolge geändert (Abb. 13.1).

Literatur

  1. Köster, L. (2006). Markenstärkemessung unter besonderer Berücksichtigung von Konsumentenheterogenität. Edition Wissenschaft. Wiesbaden: Gabler.Google Scholar
  2. Weber, G. (1996). Strategische Marktforschung. München: Oldenbourg.CrossRefGoogle Scholar

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019

Authors and Affiliations

  • Gert Gutjahr
    • 1
  1. 1.MannheimDeutschland

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