Verbraucherverständnis: skeptische Investoren statt bockige Kinder

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Zusammenfassung

Iss deinen Teller auf und du bekommst einen Nachtisch. Wenn du dich jetzt beeilst, fahren wir zu Oma. Lass mich nicht alles tausendmal sagen!“ Diese Sätze genervter Eltern sind nicht so lange her, wie man vermutet, in der Werbung sind sie ungebrochen modern – und ungebrochen wirkungslos.

Literaturangaben und weiterführende Literatur

  1. McKinsey & Company. 1997. Planen, Gründen, Wachsen – mit dem professionellen Businessplan zum Erfolg. 5. Aufl. München: Redline.Google Scholar

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Authors and Affiliations

  1. 1.BerlinDeutschland

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