Digital Storytelling im Multichannel-Zeitalter am Beispiel #EconomyStories

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Zusammenfassung

In einer Omnichannel-Welt ist relevanter Content, ausgespielt über aufeinander abgestimmte Kommunikationskanäle, ein zentraler Erfolgsfaktor. Die Deutsche Bank hat mit der Content-Marke #EconomyStories reagiert und ein Angebot lanciert, das auf Multichannel-Storytelling setzt. Basierend auf einer umfassenden qualitativen Stakeholder-Analyse wurden anschlussfähige Kernbereiche rund um das Metathema „Economy“ identifiziert: Heute erzählen Menschen auf verschiedenen Kanälen des Unternehmens erfolgreich authentische und emotional inszenierte Geschichten rund Innovation, Digitalisierung, Globalisierung, Gesellschaft und demografischem Wandel.

Literatur

  1. Dean, B. (2017). We analyzed 1.3 million youtube videos. Here’s what we learned about youtube SEO. https://backlinko.com/youtube-ranking-factors. Zugegriffen: 10. Nov. 2017.

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018

Authors and Affiliations

  1. 1.Deutsche Bank AGFrankfurtDeutschland
  2. 2.fischerAppelt AGBerlinDeutschland

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