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Transmediales Marketing für Formate in der Fernsehwirtschaft
  • Christine Piepiorka
Chapter

Zusammenfassung

Fernsehformate werden zunehmend ausufernd über Mediengrenzen hinweg erzählt und auch vermarktet. Diese cross- und transmedialen Marketingstrategien binden etliche Medien ein, wie auch Social Media, und schaffen so innovative Marketingstrategien in der Fernsehwirtschaft. Über diese Kanäle entsteht so auf unterschiedlichste Weise eine Markenbindung der Zuschauer an das Produkt Fernsehserie. Hierbei differenzieren sich die Marketing-Maßnahmen vieler Formate erheblich voneinander. Ziel dieses Artikels ist somit eine Analyse der Verflechtung von Inhalt und Marketing in Bezug auf den Untersuchungszustand der transmedialen Fernsehserie anhand von Fallbeispielen. Diese Fallbeispielanalysen zeigen unterschiedliche Optionen für das Marketing transmedialer Fernsehserien auf, die letztlich zu einer neuen Form der Kundenbindung führen. Hierbei wird der bisherigen Forschungslücke der ökonomischen Perspektive auf transmediale Fernsehserien begegnet.

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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019

Authors and Affiliations

  1. 1.DortmundDeutschland

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