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AXA Pflegewelt

Wie ein Versicherungskonzern mit der Blue Ocean Strategy® einen neuen Markt erobert
  • Hans-Josef Schmitz
Chapter
Part of the FOM-Edition book series (FOMEDITION)

Zusammenfassung

Da der Pflegebereich künftig ein immer wichtigerer Bestandteil der privaten Vorsorge sein wird, hat der Versicherungskonzern AXA eine eigene Welt für diese Thematik ins Leben gerufen: die AXA Pflegewelt. Das Internetportal liefert Informationen und Angebote rund um die Pflege und ist Ratgeber und Helfer in diesem sensiblen Bereich. Bereits 2010 wurde dieses Vorreitermodell ins Leben gerufen und AXA setzt seitdem komplett auf eine Content Marketing Strategy – also innovativ und gegen die Regeln und vor allem ohne direkten Produktverkauf.

Literatur

  1. AXA. (2015a). Pflegewelt. https://pflegewelt.axa.de/. Zugegriffen: 4. Nov. 2015.
  2. AXA. (2015b). Die Pflegevorsorge von AXA setzt neue Maßstäbe im Markt. https://www.axa.de/presse/die-pflegevorsorge-von-axa-setzt-neue-massstaebe-im-markt. Zugegriffen: 5. Juni 2015.
  3. BMG. (2015). Zahlen und Fakten zur Pflegeversicherung. http://www.bmg.bund.de/themen/pflege/zahlen-und-fakten-zur-pflegeversicherung.html. Zugegriffen: 8. Dez. 2015.
  4. My Experten. (2015). http://www.my-experten.de/upload/exp12pdf00007520.pdf. Zugegriffen: 4. Juni 2015.
  5. Pluspedia. (2015). Marketing Insights. http://de.pluspedia.org/wiki/Marketing_Insights. Zugegriffen: 16. Juni 2015.
  6. Presseportal. (2015). Selbständig bis ins hohe Alter. http://www.presseportal.de/pm/53273/2239275. Zugegriffen: 15. Juni 2015.
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  9. Versicherungsmagazin. (2015). Unterschied Pflegezusatzversicherung und private Pflegeversicherung. http://www.versicherungsmagazin.net/fragen/wo-unterscheiden-sich-eine-pflegezusatzversicherung-und-eine-private-pflegeversicherung. Zugegriffen: 16. Juni 2015.

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019

Authors and Affiliations

  1. 1.AXA Krankenversicherung AGKölnDeutschland

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