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Marken-Scorecards als Planungs- Steuerungs- und Controlling-Instrumente in der Markenführung

Entwicklung, aktueller Stand und Perspektiven
  • Richard LinxweilerEmail author
  • Brigitte Gaiser
Chapter
Part of the Springer Reference Wirtschaft book series (SRW)

Zusammenfassung

Markensteuerung und -controlling hat hohe Relevanz im Marketing und zu integrierten Modellen geführt, die überwiegend auf der Basis der Balanced Scorecard als Marken- oder Brand Scorecards entwickelt wurden. Dieser Beitrag soll Aufschluss über die wesentlichen theorie- und praxisbasierten Modelle und deren praktische Anwendung bis heute sowie deren künftige Perspektiven geben.

Schlüsselwörter

Brand Scorecard Brand Performance Management Marken-Scorecards Balanced Scorecard Markencontrolling 

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Authors and Affiliations

  1. 1.Hochschule PforzheimPforzheimDeutschland

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