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Markenmotorik: Mit motorischen Markenhandlungen zum Markenerfolg

  • Alexander FischerEmail author
  • Tobias Langner
Chapter
Part of the Springer Reference Wirtschaft book series (SRW)

Zusammenfassung

Motorische Markenhandlungen sind ein vielversprechender Zugang zum Markenaufbau. Sie fristen allerdings in der Marketingpraxis oftmals ein Schattendasein und werden nur von wenigen Marken systematisch genutzt. Zu diesen positiven Ausnahmen zählen Marken wie Lamborghini, Orangina, Kleiner Feigling oder Apple. Diese Marken setzen markenspezifische Handlungen gezielt zur Vermittlung der Positionierung ein. In diesem Beitrag wird neben den zentralen Funktionen von Markenhandlungen insbesondere auf ihre konkrete Ausgestaltung und systematische Messung zur Erfolgskontrolle eingegangen.

Schlüsselwörter

Markenhandlungen Markenmotorik Markenwissen Markenaufbau Markenführung 

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Copyright information

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Authors and Affiliations

  1. 1.Professur für Marketing & MedienFachhochschule WedelWedelDeutschland
  2. 2.Lehrstuhl für Marketing, Schumpeter School of Business and EconomicsBergische Universität WuppertalWuppertalDeutschland

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