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Messung und Gestaltung der Markenpositionierung

  • Volker TrommsdorffEmail author
  • Marcel Paulssen
Chapter
Part of the Springer Reference Wirtschaft book series (SRW)

Zusammenfassung

In gesättigten Märkten findet Differenzierungswettbewerb immer mehr über Markenimages von Kunden statt. Die in der Praxis verbreiteten, räumlichen Positionierungsmodelle führen zwar zu anschaulichen Ergebnissen, sind jedoch nur bedingt geeignet, valide Handlungsempfehlungen für die Markenpositionierung zu generieren. Kreative Imagestrategien bilden sie nicht ab. Am Beispiel repräsentativer Imagedaten im Premium-Pilsmarkt verdeutlicht der Beitrag die Defizite herkömmlicher Positionierungsmodelle und ihre Überwindung durch die Wettbewerbs-Image-Struktur-Analyse.

Schlüsselwörter

Positioning Unique-Selling-Proposition Image Wettbewerbs-Image-Struktur-Analyse Treiberanalyse 

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Copyright information

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Authors and Affiliations

  1. 1.TU BerlinBerlinDeutschland
  2. 2.University of GenevaGenfSchweiz

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