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Behavioral Branding: Durchsetzung der Marke nach innen

  • Franz-Rudolf EschEmail author
  • Christian Knörle
  • Kristina Strödter
Chapter
Part of the Springer Reference Wirtschaft book series (SRW)

Zusammenfassung

Starke Marken entstehen durch Mitarbeiter, nicht alleine durch Kommunikation oder starke Produkte. Mitarbeiter beeinflussen tagtäglich das Bild und somit die Stärke einer Marke. Damit eine erfolgreiche Markenführung durch die Mitarbeiter gelingt, muss ein systematischer Prozess zur klaren Verankerung der Markenidentität bei den Mitarbeitern erfolgen. Hierzu sind Geschäftsführung, Führungskräfte und Mitarbeiter in dem Prozess zu involvieren und auf das Ziel der Markenstrategie auszurichten.

Schlüsselwörter

Behavioral Branding Interne Markenführung Markencommitment Markenidentität 

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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019

Authors and Affiliations

  • Franz-Rudolf Esch
    • 1
    • 2
    Email author
  • Christian Knörle
    • 3
  • Kristina Strödter
    • 4
  1. 1.Institut für Marken- und KommunikationsforschungEBS Universität für Wirtschaft und RechtWiesbadenDeutschland
  2. 2.ESCH. The Brand Consultants GmbHSaarlouisDeutschland
  3. 3.Porsche AGStuttgartDeutschland
  4. 4.Nike Inc.HilversumNetherlands

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