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Guerilla-Marketing zur Inszenierung von Marken

  • Kai Harald KriegerEmail author
  • Franz-Rudolf Esch
Chapter
Part of the Springer Reference Wirtschaft book series (SRW)

Zusammenfassung

Guerilla Marketing sind alternative Marketingstrategien und -instrumente, deren Ziel es ist, primär außerhalb der klassischen und etablierten Kommunikationskanäle durch unkonventionelle Kommunikationsmaßnahmen für Marken große Aufmerksamkeit bei den Zielgruppen zu erzielen und Mundpropaganda anzuregen. Der vorliegende Beitrag stellt die gängigsten Werbewege des Guerilla Marketing im öffentlichen Raum vor und zeigt anhand validierter Forschungsergebnisse und aussagekräftiger Beispiele welche Handlungsempfehlungen für deren Einsatz zu berücksichtigen sind, um Marken zu stärken.

Schlüsselwörter

Guerilla Marketing Below-the-Line Guerilla Produktinszenierungen Alternative Markenkommunikation Kreative Markenkommunikation 

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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019

Authors and Affiliations

  1. 1.Krieger & Krieger und 3Steps, GießenDeutschland
  2. 2.Institut für Marken- und KommunikationsforschungEBS Universität für Wirtschaft und RechtWiesbadenDeutschland
  3. 3.ESCH. The Brand Consultants GmbHSaarlouisDeutschland

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