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Markenkommunikation im Internet

  • Sebastian UllrichEmail author
  • Franz-Rudolf Esch
Chapter
Part of the Springer Reference Wirtschaft book series (SRW)

Zusammenfassung

Das Internet ist mehr als ein weiterer Kommunikationskanal. Für neue Online-Marken ist zunächst eine geeignete Markenidentität zu entwickeln. Bei bestehenden Marken gilt es, ihre Markenidentität zu stärken und den Erfordernissen der Digitalisierung anzupassen. Marken sind ansprechend, glaubwürdig und integriert zu kommunizieren. Basierend auf dem Konstrukt des Involvements sind dabei die Nutzertypen des auf Unterhaltung bedachten Browsers und des zielgerichtet nach Informationen suchenden Searchers zu unterscheiden. Im Fokus steht die Kontaktherstellung, um im Internet sichtbar zu werden. Zudem sind Potenziale zur Markenbindung zu nutzen.

Schlüsselwörter

Internet Kontaktherstellung Informationsvermittlung Markenbindung Content Marketing Markenidentität 

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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019

Authors and Affiliations

  1. 1.Fakultät WirtschaftswissenschaftenSchwerpunkt Marketing, Hochschule SchmalkaldenSchmalkaldenDeutschland
  2. 2.Institut für Marken- und KommunikationsforschungEBS Universität für Wirtschaft und RechtWiesbadenDeutschland
  3. 3.ESCH. The Brand Consultants GmbHSaarlouisDeutschland

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