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Aufbau und Pflege von Marken durch klassische Kommunikation

  • Simone RothEmail author
  • Franz-Rudolf EschEmail author
Chapter
Part of the Springer Reference Wirtschaft book series (SRW)

Zusammenfassung

Kommunikation ist im Wandel, die digitale Revolution macht vor der Kommunikation für Marken nicht halt. Die Rolle der klassischen Kommunikationsmedien wie TV, Print, Radio für Marken hat sich verändert und der Kommunikationsmix ist breiter geworden. Das Kommunikationsverhalten der Konsumenten ist linear und dialoghaft gleichermaßen, der Vergleich der Generationen zeigt Unterschiede im Medien- und Kaufverhalten. Doch in diesen wechselhaften Zeiten ist eines konstant: die limitierte Aufnahme-Kapazität der Konsumenten und die verhaltenswissenschaftlichen Regeln, mit denen die gewünschten Verhaltensbeeinflussung erreicht werden können. Der systematische Aufbau von Zielen, Beeinflussungsstrategien und Kommunikationsmaßnahmen war noch nie so wichtig. Dies gilt nach wie vor für den Aufbau und die Pflege von Marken durch klassische Kommunikation.

Schlüsselwörter

Klassische Kommunikation Massenkommunikation Kommunikationsziele Sozialtechniken Interkulturelle Kommunikation 

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Authors and Affiliations

  1. 1.Wirtschaftsinstitut, Marketing und Internationales MarketingHochschule Ruhr WestMülheim an der RuhrDeutschland
  2. 2.Institut für Marken- und KommunikationsforschungEBS Universität für Wirtschaft und RechtWiesbadenDeutschland
  3. 3.ESCH. The Brand Consultants GmbHSaarlouisDeutschland

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