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Gestaltung von Markenlogos

  • Tobias LangnerEmail author
  • Franz-Rudolf Esch
Chapter
Part of the Springer Reference Wirtschaft book series (SRW)

Zusammenfassung

Als visueller Bestandteil des Branding sind Markenlogos allgegenwärtig. Sie spielen eine wichtige Rolle bei der Verankerung von Marken im Gedächtnis der Zielgruppenmitglieder. Markenlogos leisten vor allem dann einen bedeutenden Beitrag zum Markenaufbau, wenn sie die Markenpositionierung leicht wahrnehmbar vermitteln, ästhetisch gestaltet sind und gut erinnert werden. In dem vorliegenden Beitrag wird gezeigt, was bei der Logogestaltung zu beachten ist. Es werden zahlreiche Handlungsempfehlungen zur Gestaltung verhaltenswirksamer Markenlogos abgeleitet.

Schlüsselwörter

Logo Markenzeichen Markensignet Markennamen Branding 

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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019

Authors and Affiliations

  1. 1.Lehrstuhl für Marketing, Schumpeter School of Business and EconomicsBergische Universität WuppertalWuppertalDeutschland
  2. 2.Institut für Marken- und Kommunikationsforschung, EBS Universität für Wirtschaft und RechtWiesbadenDeutschland
  3. 3.ESCH. The Brand Consultants GmbHSaarlouisDeutschland

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