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Markenmigration

  • Klaus BackhausEmail author
  • Ulf KönigEmail author
  • Marc BielingEmail author
Chapter
Part of the Springer Reference Wirtschaft book series (SRW)

Zusammenfassung

Markenführung im Allgemeinen gehört zu den am häufigsten untersuchten Gebieten der Marketingforschung. Was passiert aber, wenn eine Marke abgelöst und durch eine neue ersetzt werden soll? Während sich im Hinblick auf solche Markenmigrationen schon allgemein nur wenig Literatur finden lässt, stellt sich insbesondere die Frage nach den besonderen Anforderungen im Kontext der Digitalisierung. Dieser Artikel einwickelt ein allgemeines Gerüst zur Strukturierung und Klassifizierung von Markenmigrationen. Die Unterschiede zwischen analogen und digitalen Migrationen werden im Detail erörtert. Schließlich werden die theoretischen Grundlagen auf das Fallbeispiel der Migration von Google Inc. zu Alphabet Inc. übertragen und validiert.

Schlüsselwörter

Markenmigration Markenwechsel Markenüberführung Markenarchitektur Google Alphabet 

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Authors and Affiliations

  1. 1.Institut für Anlagen und SystemtechnologienWestfälische Wilhelms-Universität MünsterMünsterDeutschland
  2. 2.DIE DRAUSSENWERBER GmbHBerlinDeutschland

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