Advertisement

Anwendungsbeispiele von Panels

Ulrich Vossebein
  • Ulrich Vossebein
Chapter

Zusammenfassung

In diesem Kapitel werden die wesentlichen Analysemöglichkeiten der Verbraucher- und Handelspanel erläutert. Dabei wird auf die Spezifika der einzelnen Panelarten detailliert eingegangen und zum besseren Verständnis mit Beispielen untermauert.

Literatur

  1. Graf, C., & Wildner, R. (1995). „STAS – Werbewirkung oder was?“ Planung & Analyse, 4, 16–20.Google Scholar
  2. Jones, J. (Hrsg.). (1994). „Werbewirkung contra Verkaufsförderung“. Frankfurt: GWA.Google Scholar
  3. Seven One Media. (2014). „Der ROI von TV-Werbung – Grundlegende Erkenntnisse zur Abverkaufswirkung von TV“. Unterföhring: Herausgegeben von Seven One Media GmbH.Google Scholar
  4. Wildner, R., & Kindelmann, K. (1997). How to measure and judge TV ads effectiveness in single source data. Revolutions in Panel Research, Amsterdam: Herausgegeben von ESOMAR.Google Scholar
  5. Wildner, R., & Modenbach, G. (2015). Über den längerfristigen ROI von TV-Werbung in einer vernetzten Welt. GfK Marketing Intelligence Review, 1(2015), 55–60.Google Scholar

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019

Authors and Affiliations

  1. 1.TransMIT-ZentrumTechnische Hochschule MittelhessenGießenDeutschland

Personalised recommendations