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Strategisches Markenmanagement

  • Christoph Burmann
  • Tilo Halaszovich
  • Michael SchadeEmail author
  • Frank Hemmann
Chapter
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Zusammenfassung

Aufbau und Lernziele des Kapitels

Im dritten Kapitel wird das strategische Markenmanagement im Rahmen der identitätsbasierten Markenführung vorgestellt. Hierbei sollen folgende Fragen beantwortet werden:
  • Welche Aufgaben umfasst das strategische Markenmanagement?

  • Was gilt es bei den einzelnen Prozessschritten im strategischen Markenmanagement zu beachten?

  • Wie hängen die interne und externe Perspektive der identitätsbasierten Markenführung im strategischen Markenmanagement zusammen?

  • Welchen aktuellen Herausforderungen bestehen für die Markenführung in den einzelnen Bereichen des strategischen Markenmanagements?

Hierzu werden alle Schritte des strategischen Markenmanagements im Prozess der identitätsbasierten Markenführung (vgl. Abb. 3.1) vorgestellt, Zusammenhänge erläutert und an Beispielen aus der Praxis veranschaulicht.

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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2015

Authors and Affiliations

  • Christoph Burmann
    • 1
  • Tilo Halaszovich
    • 2
  • Michael Schade
    • 1
    Email author
  • Frank Hemmann
    • 1
  1. 1.Universität BremenBremenDeutschland
  2. 2.Universität BremenBremenDeutschland

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