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Managementheoretische Betrachtung von B-to-B-Marken im Kontext investiver Dienstleistungen

  • Jörg FreilingEmail author
  • Anja Sohn
Chapter

Zusammenfassung

Ziel des vorliegenden Beitrags ist es, die – auch heute noch kontrovers diskutierte – Bedeutung der Marke im investiven (Dienstleistungs‑)Bereich aus Sicht der Management‑ und Organisationstheorie unter Bezugnahme auf ausgewählte ökonomisch‐theoretische Ansätze und somit alternativ zu verhaltenswissenschaftlichen Theoriezugängen zu beleuchten. Die Ausführungen verdeutlichen, dass der Marke auch im Kontext investiver Dienstleistungen sowohl aus informationsökonomischer als auch aus kompetenztheoretischer Perspektive aufgrund der jeweils vorgestellten Wirkungsweisen eine Relevanz zukommt. Darüber hinaus werden aus beiden Theoriezugängen jeweils wesentliche Managementimplikationen abgeleitet.

Schlüsselbegriffe

Informationsökonomik investive Dienstleistungen kompetenzbasierter Ansatz Managementtheorie Markenrelevanz Reputation 

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Authors and Affiliations

  1. 1.Universität BremenBremenDeutschland
  2. 2.Bego GmbH & Co KGBremenDeutschland

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