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Markenpersönlichkeitsmessung von B-to-B-Marken

  • Uta HerbstEmail author
  • Markus Voeth
Chapter

Zusammenfassung

Obgleich der professionelle Einsatz von Marken im B‐to‐B‐Bereich zunehmend wichtiger erscheint und vor diesem Hintergrund mittlerweile eine Vielzahl von Konzepten aus dem Konsumgüterbereich übertragen worden sind, wurde das Konzept der Markenpersönlichkeit in diesem Zusammenhang noch nicht diskutiert. Vor diesem Hintergrund entwickelt der vorliegende Beitrag eine Markenpersönlichkeitsskala, die auf die spezifischen Herausforderungen des B‐to‐B‐Kontexts eingeht, und überprüft sie im Rahmen einer mehrstufigen empirischen Untersuchung. Aus den hierbei resultierenden Ergebnissen werden Handlungsempfehlungen für die industrielle Praxis als auch für die Wissenschaft abgeleitet.

Schlüsselbegriffe

Persönlichkeitsforschung Markenpersönlichkeit Strukturgleichungsmodell 

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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018

Authors and Affiliations

  1. 1.Lehrstuhl für Marketing IIUniversität PotsdamPotsdamDeutschland
  2. 2.Lehrstuhl für Marketing und Business DevelopmentUniversität HohenheimStuttgartDeutschland

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