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„The Duel“ und mehr – Virale Markenkommunikation von KUKA

  • Andreas BauerEmail author
  • Carsten Baumgarth
Chapter

Zusammenfassung

Die Fallstudie präsentiert den Hintergrund der viralen Testimonialkampagne des Roboterherstellers KUKA und Sportlers Timo Boll im Rahmen der Eröffnung einer neuen Produktionsanlage in China 2014. Aufgrund des großen Erfolgs wurden insgesamt drei virale Spots in den Jahren 2014 bis 2016 produziert und lanciert. Der Beitrag schließt mit der Ableitung von sechs Erfolgsfaktoren des viralen Marketings für B‐to‐B‐Marken: Spannung, Selbstironie, Details, Loslassen, Reaktionsbereitschaft und ‑schnelligkeit sowie Erfahrungen im Social‐Media‑ und nicht‐klassischem Kommunikationsbereich.

Schlüsselbegriffe

Robotik Testimonial Virales Marketing 

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018

Authors and Affiliations

  1. 1.KUKA Roboter GmbHAugsburgDeutschland
  2. 2.Hochschule für Wirtschaft und Recht BerlinBerlinDeutschland

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