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Für diesen Moment arbeiten wir – Wie ZEISS mithilfe einer Kommunikationsmechanik für einheitliche Markenkommunikation sorgt

  • Jörg DambacherEmail author
  • Jörg Nitschke
Chapter

Zusammenfassung

B‐to‐B‐Unternehmen agieren regelmäßig mit Dachmarken in sehr unterschiedlichen Produkt‑ und Ländermärkten. Gleichzeitig muss eine Dachmarke im B‐to‐B‐Umfeld regelmäßig neben Kunden auch Mitarbeiter und potenzielle Mitarbeiter (Employer Branding) überzeugen. Der Beitrag verdeutlicht am Beispiel des Technologieunternehmens ZEISS und der mehrfach ausgezeichneten Kampagne „ZEISS Momente“ prozessuale, strategische und instrumentelle Erfolgsfaktoren einer integrierten Dachmarkenarbeit.

Schlüsselbegriffe

Cookbook Dachmarke Employer Branding Kommunikationsmechanik Storytelling 

Literatur

  1. Cartier-Bresson, H. (2014). The decisive moment. Göttingen: Steidl.Google Scholar

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018

Authors and Affiliations

  1. 1.RTS Rieger Team Werbegentur GmbHLeinfelden-EchterdingenDeutschland
  2. 2.Carl Zeiss AGOberkochenDeutschland

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