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Markenstolz in B-to-B-Unternehmen – Das vergessene Konstrukt?

  • Holger J. SchmidtEmail author
Chapter

Zusammenfassung

Die Bedeutung der Markenführung wird in B‐to‐B‐Unternehmen oft unterschätzt. Aus der Perspektive der Forschung gilt jedoch gerade die interne Markenführung in diesem Kontext als besonders wichtig. Überraschenderweise spielt das Konstrukt Stolz in den entsprechenden Modellen des Internal Branding kaum eine Rolle. Einen ersten Beitrag zur Schließung dieser Forschungslücke zu leisten, ist Ziel des vorliegenden Artikels. Dieser beleuchtet die Bedingungsfaktoren und Konsequenzen des internen Markenstolzes. Mit der Geschichte der Marke, der Verdeutlichung des Beitrags der Mitarbeiter zur Markenführung sowie der Betonung von wahrgenommenem Prestige und Nutzen der Marke werden vier Handlungsfelder zur Steigerung des internen Markenstolzes für B‐to‐B‐Unternehmen aufgezeigt und mit konkreten Maßnahmen hinterlegt.

Schlüsselbegriffe

Internal Branding Markenstolz Organisationsstolz Stolz Technologiemarken 

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Authors and Affiliations

  1. 1.Hochschule KoblenzKoblenzDeutschland

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