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Markenarchitekturstrategien in B-to-B-Märkten erfolgreich konzipieren und umsetzen

  • Franz-Rudolf EschEmail author
  • Christian Knörle
Chapter

Zusammenfassung

Starke Marken schaffen nachhaltigen Wert und müssen systematisch aufgebaut werden. Historisch gewachsene Markenportfolios bedürfen einer Struktur, die für Kunden und Mitarbeiter einfach und nachvollziehbar ist. Markenarchitekturen sind daher aus strategischer, Kunden‑ und Mitarbeiter‐Perspektive zu entwickeln und nachhaltig umzusetzen. Erst dann kann es gelingen, auch das volle Potenzial der Marken zu kapitalisieren.

Schlüsselbegriffe

Markenarchitektur Markenidentität Markenrestrukturierung Migrationsstrategien 

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Copyright information

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Authors and Affiliations

  1. 1.EBS Business SchoolOestrich-WinkelDeutschland
  2. 2.Porsche AGStuttgartDeutschland

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