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Strategisches Marketing als Impulsgeber der 80er Jahre

  • Herbert Henzler
Chapter
Part of the Schmalenbachs Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung Sonderheft book series (SZBF)

Zusammenfassung

Entscheidende Impulse für die Wirtschaft der 80er Jahre müssen vom Marketing ausgehen. Diese Üherzeugung stützt sich auf Beratungserfahrung in unterschiedlichsten Branchen des In- und Auslandes, die eine neue, strategische Bedeutung des Marketing innerhalb der unternehmerischen Aufgabe deutlich machte: Das Konzept eines strategischen Marketing eröffnet Perspektiven, die weit über herkömmliches Marketing hinausgehen; es hat besondere Relevanz für die Gegebenheiten der 80er Jahre; und es kann ganz konkrete Impulse für Unternehmen und Gesamtwirtschaft geben. Dies zu belegen, ist Zweck der folgenden Ausführungen.

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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 1980

Authors and Affiliations

  • Herbert Henzler
    • 1
  1. 1.McKinsey & Co., Inc.MünchenDeutschland

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