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Markenreligion

  • Jesper Kunde
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Zusammenfassung

Die Herstellung erstklassiger Produkte allein ist kein Garant für Unternehmenserfolg. Es kommt auf die Marktpositionierung an, und die beste Positionierung, die ein Unternehmen erreichen kann, ist, wenn seine Marke in den Augen der Konsumenten den Status einer Religion erreicht. Die Grundlage dafür ist das Verständnis für die Mechanismen der Markenführung und wertsteigernde Faktoren.

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Copyright information

© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 2000

Authors and Affiliations

  • Jesper Kunde
    • 1
  1. 1.KopenhagenDeutschland

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