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Political-Electoral Marketing and Influencing Factors in Student Representatives’ Elections Under a Fuzzy Logic Approach

  • Lorenzo Cevallos-TorresEmail author
  • Miguel Botto-Tobar
  • Jessica Yepez-Holguín
  • Jenny Ortiz-Zambrano
  • Nelly Valencia-Martínez
Conference paper
Part of the Communications in Computer and Information Science book series (CCIS, volume 959)

Abstract

This study aimed to determine the causal factors, under uncertainty, related to the decisions taken by students in the University of Guayaquil as voters; at the time of electing a candidate as a student representative; similarly, how effective are electoral marketing strategies applied by parties and student groups for vote-catching. We proposed a methodology based on Fuzzy Logic techniques and cognitive maps to create causality models relying on expert criteria. Being these models useful for decision making, as well as analysis of hypothetical scenarios based on the underlying concept structures that have the most significant causal weight related to the effectiveness of electoral marketing strategies.

Keywords

Fuzzy cognitive maps Political marketing Decision making Fuzzy logic Scenario analyses Marketing strategy 

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Copyright information

© Springer Nature Switzerland AG 2019

Authors and Affiliations

  • Lorenzo Cevallos-Torres
    • 1
    Email author
  • Miguel Botto-Tobar
    • 1
    • 2
  • Jessica Yepez-Holguín
    • 1
  • Jenny Ortiz-Zambrano
    • 1
  • Nelly Valencia-Martínez
    • 1
    • 2
  1. 1.Facultad de Ciencias Matemáticas y Físicas - Carrera de Ingeniería en Sistemas ComputacionalesUniversidad de GuayaquilGuayaquilEcuador
  2. 2.Eindhoven University of TechnologyEindhovenThe Netherlands

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