Zusammenfassung
Der Schwerpunkt der Arbeit lag bisher auf konzeptionellen Aspekten der Messung der Marketingproduktivität (vgl. Kapitel 3). In Kapitel 4 sollen nun mit Hilfe einer empirischen Untersuchung aus dem Business-to-Business Bereich die Forschungsfragen zum Management der Marketingproduktivität beantwortet werden (vgl. die Forschungsfragen 3 bis 5 in Abschnitt 1.2). Das Management der Marketingproduktivität umfaßt neben der Messung der Marketingproduktivität auch die Steuerung und Umsetzung von Maßnahmen zur Steigerung der Marketingproduktivität.
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Daum, D. (2001). Empirische Studie zum Management der Marketingproduktivität. In: Marketingproduktivität. Gabler Edition Wissenschaft. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-08728-1_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08728-1_4
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8244-7340-3
Online ISBN: 978-3-663-08728-1
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