Zusammenfassung
Die Abschnitte 2.1 und 2.2 präzisieren das der Arbeit zugrundeliegende Marketing- bzw. Produktivitätsverständnis. In Abschnitt 2.3 erfolgt eine Bestandsaufnahme der bisherigen Literatur zur Marketingproduktivität. Neben grundlegenden Aspekten von Kennzahlen und Kennzahlensystemen werden in Abschnitt 2.4 existierende Marketing-Kennzahlensysteme auf ihren Beitrag zur Messung der Marketingproduktivität hin untersucht.
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Daum, D. (2001). Grundlagen der Arbeit. In: Marketingproduktivität. Gabler Edition Wissenschaft. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-08728-1_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08728-1_2
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8244-7340-3
Online ISBN: 978-3-663-08728-1
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