Zusammenfassung
Die vielfältigen Möglichkeiten der modernen Informations- und Kommunikationstechnologie haben zu einer schnellen Verbreitung und Akzeptanz der Online-Medien, insbesondere des Internets, geführt. Unternehmen bietet das Internet eine Vielzahl kommunikationspolitischer Möglichkeiten. Als Teilbereich des Online-Marketing und der kommunikationspolitischen Maßnahmen befasst sich Online-Kommunikation mit der Gestaltung und der Beeinflussung der auf alle Märkte gerichteten Online-Informationsströme.
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Olbrich, R., Schultz, C.D., Holsing, C. (2019). Online-Marketing. In: Electronic Commerce und Online-Marketing. Springer Gabler, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-58067-7_3
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Publisher Name: Springer Gabler, Berlin, Heidelberg
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