Zusammenfassung
Durch die Veränderungen im Gesundheitswesen herrscht für Krankenhäuser ein zunehmender Wettbewerb. Wer in diesem Umfeld bestehen will, muss Zielgruppen-Strategien entwickeln und Marketing betreiben. Neben Patienten gehören auch Ärzte zur entscheidenden Zielgruppe. Denn sie weisen Patienten, die stationäre Diagnostik oder Behandlung benötigen, erstmalig, erneut oder weiterhin entsprechenden Krankenhäusern zu.
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Köhler, A., Gründer, M. (2017). Zuweiser-Marketing. In: Online-Marketing für das erfolgreiche Krankenhaus. Erfolgskonzepte Praxis- & Krankenhaus-Management. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-48583-5_7
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