Zusammenfassung
Die vorhergehenden Abschnitte, in denen die einzelnen absatzpolitischen Instrumente behandelt wurden, lassen erkennen, welche Fülle absatzpolitischer Möglichkeiten den Unternehmen zur Verfügung steht. Die Absatzpolitik wird aber gerade dadurch gekennzeichnet, daß die Unternehmen von mehreren dieser möglichen Maßnahmen in unterschiedlicher Weise — je nach ihrer besonderen absatzwirtschaftlichen Lage — Gebrauch machen.
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Gutenberg, E. (1967). Die optimale Kombination des absatzpolitischen Instrumentariums. In: Grundlagen der Betriebswirtschaftslehre. Enzyklopädie der Rechts- und Staatswissenschaft. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-42981-5_10
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