Zusammenfassung
Ein Schwerpunktthema der Konferenz DERMARKENTAG2018 war „High-Tech in der Markenführung“. Um dieses Thema nicht nur in Keynotes zu präsentieren, sondern das Expertenwissen der Teilnehmer aus der Praxis und Wissenschaft im Sinne eines Co-Creation-Ansatzes zu nutzen, wurde ein interaktives Diskussionsformat durch den World-Café-Ansatz (Brown et al. 2007; www.theworldcafe.com) zur Eröffnung der Konferenz organisiert. Im Vorfeld der Konferenz wurden die Teilnehmer nach aktuellen Trends in der Markenführung offen befragt.
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Literatur
Brown, J., Isaacs, D., Bürger, S. (2007). Das World Cafe: Kreative Zukunftsgestaltung in Organisationen und Gesellschaft. Carl-Auer-Verlag: Heidelberg.
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Baumgarth, C., Schmidt, H.J. (2020). Markenführung im Kontext von „High-Tech“–Experteneinschätzungen von der Konferenz DERMARKENTAG. In: Schmidt, H., Baumgarth, C. (eds) Forum Markenforschung 2018. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-29127-3_1
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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