Einführung

Zusammenfassung

In diesem Kapitel wird der GWA Effie-Award als einer der bedeutendsten Preise in der Kommunikations- und Werbebranche beleuchtet. Mit dem Award werden seit Jahrzehnten Werbekampagnen ausgezeichnet, die bewiesenermaßen einen positiven Beitrag zum wirtschaftlichen Erfolg werbetreibender Unternehmen geleistet haben. Der Award wird in den drei Kategorien Bronze, Silber und Gold sowie für die drei Branchen Health, B2C und B2B anhand der beiden Kategorien „Disziplinkategorie“ und „Zielkategorie“ durch die Effie-Jury verliehen. Von Marketing- und Kommunikationsexperten wird der GWA Effie als Benchmark für wirtschaftlich erfolgreiche und somit effiziente Werbung betrachtet. Relevant ist nunmehr die Identifikation von Faktoren, die Werbung (wirtschaftlich) erfolgreich und somit – im Sinne des Effies – effizient werden lassen. Die hier beschriebene Analyse von über 1000 Effie-Finalisten und -Preisträgern ermöglicht erstmals die eindeutige Darstellung von Erfolgsfaktoren, die Werbung wirklich wirkungsvoll und im Zuge dessen effizient macht – Werbung, die zum wirtschaftlichen Erfolg von Unternehmen beiträgt.