Zusammenfassung
In einem typischen Szenario wird neuer Content publiziert und anfangs vielleicht mit einer kleinen Kampagne beworben – Social Media Beiträge werden veröffentlicht, Newsletter an vorhandene Abonnenten geschickt und bestenfalls relevante Multiplikatoren kontaktiert. Die Kommunikation erlebt innerhalb der ersten ein bis zwei Wochen ihren Höhepunkt, danach gerät der Content schnell in Vergessenheit, weil in der Zwischenzeit unzählige neue Inhalte im Netz gelandet sind – nicht selten vom selben Unternehmen. Das Problem, das dadurch entstanden ist, ist die stetig sinkende Sichtbarkeit neuer Inhalte und ein abnehmendes Kosten-Nutzen-Verhältnis.
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Weller, R. (2019). Content-Optimierung. In: Portfoliomanagement im Content Marketing. essentials. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-25780-4_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-25780-4_5
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