Zusammenfassung
Im Rahmen der vorliegenden Arbeit wurde mithilfe einer empirischen Studienreihe gezeigt, dass Integrierte Kommunikation von Out-of-Store- und Instore-Werbung, untersucht am Beispiel des Aufgreifens von Werbemotiven aus der TV-Werbung auf Instore-Displays am POS, eine positive Wirkung entfaltet. Durch die Abstimmung von TV-Werbung und Instore-Werbung können Erlebniswelten der Marke am POS reaktiviert werden.
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Helfgen, J. (2019). Fazit. In: Die Reaktivierung von inneren Markenbildern am Point-of-Sale. Forschungsgruppe Konsum und Verhalten. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-25204-5_10
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-25204-5_10
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-25203-8
Online ISBN: 978-3-658-25204-5
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