Zusammenfassung
Ein klassisches Forschungsgebiet, welches sich mit der Beziehung mehrerer Marken innerhalb eines Markenportfolios beschäftigt, ist die im strategischen Markenmanagement verortete Gestaltung der Markenarchitektur. Die Analyse und Gestaltung der Markenarchitektur fokussiert dabei nicht auf einzelne Marken, sondern auf die Einbeziehung aller zu einem Unternehmen gehörenden Marken in die strategische Planung. Die Gestaltung der Makenarchitektur verfolgt das Ziel, größtmögliche Synergiepotenziale durch Transfereffekte bei Einhaltung der notwendigen Eigenständigkeit der Marken zu erzielen.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Rights and permissions
Copyright information
© 2019 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
About this chapter
Cite this chapter
Roßmann, P. (2019). Theoretische Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells. In: Stärkung von Retailer Brands im Automobilhandel zur Steigerung der Kundenloyalität. Innovatives Markenmanagement. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-24970-0_2
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-24970-0_2
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-24969-4
Online ISBN: 978-3-658-24970-0
eBook Packages: Business and Economics (German Language)