Zusammenfassung
Die Diskussion möglicher Eintrittsentscheidungen begann in den 70er Jahren für etablierte Großunternehmungen aufgrund des zunehmenden Verdrängungswettbewerbs in vielen Märkten. Unternehmungen sahen sich durch die steigende Globalisierung des konsumtiven und investiven Güterangebots sowie das Stagnieren der Ertragsquellen in den angestammten Märkten gezwungen, systematisch neue Absatzmärkte zu erschließen, um den langfristigen Unternehmungserfolg zu sichern. Diese Tendenz schlug sich auch in der relevanten Strategie- bzw. Marketingliteratur nieder.
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Busch, S. (2005). Grundlagen. In: Pionier-Vorteile am Beispiel der Internet-Ökonomie. Edition KWV. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-24328-9_2
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